來源:人民日報

    歲末回首，2011年的中國互聯(lián)網(wǎng)依舊是風起云涌。新技術、新應用、新升級層出不窮，微博影響力令人刮目，網(wǎng)絡文化建設方興未艾，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進，視頻網(wǎng)站競爭日趨白熱……

    如何盤點這“亂花漸欲迷人眼”的繁雜景象，人民日報“新興媒體”版和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布“2011年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大動向”，意在梳理把握過去一年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的脈絡，也試圖借此研判未來可能的趨勢，與讀者和網(wǎng)友一同邁進充滿期待的2012年。

      ——編者 

    01 發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡文化

    網(wǎng)絡文化，是社會文化的組成部分。加強網(wǎng)上思想文化陣地建設，是社會主義文化建設的迫切任務。

    2011年5月，國務院批準設立國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，進一步健全完善網(wǎng)絡文化建設和管理體系。10月18日，黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。《決定》提出，要發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡文化。要認真貫徹積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，實施網(wǎng)絡內容建設工程，培育一批網(wǎng)絡內容生產(chǎn)和服務骨干企業(yè)。發(fā)展網(wǎng)絡新技術新業(yè)態(tài)，占領網(wǎng)絡信息傳播制高點。加強對社交網(wǎng)絡和即時通信工具等的引導和管理，規(guī)范網(wǎng)上信息傳播秩序，營造文明理性的網(wǎng)絡環(huán)境等。
促進網(wǎng)絡文化大發(fā)展、大繁榮作為國家文化建設的一項重要任務提上日程，實現(xiàn)中國特色網(wǎng)絡文化又好又快發(fā)展有了明確的綱領和更強有力的組織保障。網(wǎng)絡文化將成為人們文化消費的主要方式。

    02 微博140字領跑微時代

     2010年，微博的席卷之勢讓所有人刮目相看。2011年，微博更以其208.9%的增幅，創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速之最。

    曬大餐、曬生活、曬幸福，140個字可以記錄數(shù)億網(wǎng)民如常的一天；“微博打拐”、“免費午餐”、動車事故、小悅悅事件，140字也可以記錄歷史；拍照、上傳，“微博+智能手機”讓公民記者和自媒體從概念走向現(xiàn)實。從來沒有一個平臺像微博一樣，如此徹底地激起人們的表達欲望和參與熱情。

    從重大事件中政府第一時間通過微博公布信息，再到“外交小靈通”微博賣萌，“上海發(fā)布”微博賣菜，政府部門變身“微博控”，政務微博總數(shù)已接近2萬。

    大潮席卷，泥沙俱下。微博“約架”、謠言誹謗、網(wǎng)絡水軍……3年的粗放式發(fā)展，微博亂象已顯，網(wǎng)絡生態(tài)受損，自媒體健康發(fā)展受阻，“后臺實名、前臺自愿”，新的管理應運而生。

    2011年，微博強力撬動現(xiàn)實。希望140字開啟更美好的未來。

    03 移動互聯(lián)網(wǎng)迎來春天

    移動閱讀、移動支付、移動即時通訊……智能手機和平板電腦塞滿了我們時間的縫隙；用手機與互聯(lián)網(wǎng)相連的每一個人，都成為3.18億手機網(wǎng)民中的一員。日益改善的用戶體驗、更加親民的帶寬資費、不斷優(yōu)化的操作系統(tǒng)、層出不窮的智能終端，2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活。

    站高一些，看遠一點，移動互聯(lián)網(wǎng)改變的還有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。今年第三季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)108.3億元的市場規(guī)模，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為之一振。平板電腦、智能手機，全球各大廠商都不甘置身事外，國產(chǎn)品牌緊隨其后，移動終端之爭更加膠著。

    我們都還記得，2010年蘋果公司第一代iPad上市，以其輕巧便攜和良好的用戶體驗，刷新了平板電腦的定義，也將整個IT產(chǎn)業(yè)帶入了后PC時代。2011年，群雄并起的平板電腦市場硝煙彌漫。手機品牌、操作系統(tǒng)、應用商店，全球各大廠商正為了這方寸屏幕爭搶得不可開交。

    中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年曲折前行，終于迎來了春天。

    04 視頻網(wǎng)站競爭走向白熱化

    拼帶寬、搶用戶、比流量、購版權，經(jīng)過6年發(fā)展的中國視頻網(wǎng)站，無休止的混戰(zhàn)還在繼續(xù)。歲末，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)之間的版權之爭，更是讓這場戰(zhàn)役升級。大家仍愿相信，網(wǎng)絡視頻的未來前途無量，搶占先機才是當務之急。

    視頻網(wǎng)站從幾百家萎縮至現(xiàn)在不足10家主流網(wǎng)站，經(jīng)歷過一場大的整合，仍未擺脫燒錢的命運。

    在對資金的渴求和對利潤的追逐催化下，視頻網(wǎng)站迫不及待地跨出了上市這一步。繼2010年酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)先后上市之后，土豆網(wǎng)終于在提交IPO申請9個月后的2011年8月成功在美國納斯達克上市，成為國內第四個上市的視頻網(wǎng)站。

    而隨著內容同質化現(xiàn)象愈演愈烈，自制劇、與電視臺合作、購買獨家版權，是網(wǎng)絡視頻巨頭們想出的應對之策；通過社交網(wǎng)絡獲取用戶流量，也成為視頻網(wǎng)站被逼無奈下的另辟蹊徑。

    有人說，網(wǎng)絡視頻是金礦。誰能挖到最后，仍是未知數(shù)。

     05 物聯(lián)網(wǎng)從概念走向現(xiàn)實

      “未來5年，全球物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2015年將接近3500億美元，年均增長率接近25%。”這是業(yè)界為物聯(lián)網(wǎng)描繪的藍圖。

    作為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)背靠國家政策大步邁進，逐漸顯現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?011年，國家研究制定了促進我國物聯(lián)網(wǎng)健康、有序發(fā)展意見和“十二五”發(fā)展規(guī)劃，設立并組織了實施物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的專項。中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到1933億元，交出了一份令人滿意的答卷。

    “世界的浪潮，中國的機遇”，物聯(lián)網(wǎng)被賦予了無數(shù)的期待。“你看不見我，我是物聯(lián)網(wǎng)，我在改變你的生活”，人們翹首以盼的物聯(lián)網(wǎng)變得可以觸摸。物聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個科學技術的概念，更是作為網(wǎng)絡技術運用的全新景觀呈現(xiàn)于人們面前。有學者斷言，中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新一輪科學、理性、有序的快速發(fā)展期即將到來，物聯(lián)網(wǎng)建造的人類與世間萬物全程信息交流的傳播結構,將導致人類社會行為方式乃至社會運行方式的巨大改變。我們拭目以待。

    06 開放平臺拓展互聯(lián)網(wǎng)空間

    開放，沒有什么比這個詞更能精確地形容互聯(lián)網(wǎng)精神。我們感受到的開放，是信息和資源的共享。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想到了更多，他們看到了開放所能帶來的不可估量的價值。

    在包括百度在內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豎起開放平臺大旗之后，5月31日，奇虎360公司宣布了“360°開放計劃”，并宣布創(chuàng)立10億元人民幣的創(chuàng)新投資基金。6月15日，騰訊宣布已進入“全平臺開放”，旗下八大平臺和數(shù)億用戶都已向第三方合作伙伴開放。至此，國內互聯(lián)網(wǎng)第一陣營中騰訊、百度、奇虎360、網(wǎng)易、新浪、 盛大、淘寶均已公布開放平臺，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、UC優(yōu)視也積極跟進，進入開放平臺的行列。

    開放平臺成為匯聚民智的有效方式，是一種雙贏甚至多贏的相互借力的理性選擇。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開放路線，為第三方企業(yè)提供了更為廣闊的平臺，將改變互聯(lián)網(wǎng)市場既有的運營模式以及企業(yè)間的競爭合作關系。

   開放平臺是否會導致互聯(lián)網(wǎng)市場新一輪洗牌？現(xiàn)在下結論，還為時過早。

    07 云計算走向實際應用

    “互聯(lián)網(wǎng)的下一次革命”，業(yè)界有人這樣描述云計算。2006年，谷歌第一次提出“云計算”的概念，時隔多年，它開始在中國互聯(lián)網(wǎng)界受到追捧。

    讓業(yè)界興奮的“云”究竟能帶給我們什么？

    它能串起全世界的電腦，其文檔資源和計算能力將被統(tǒng)一管理和調度，形成一個可共享的資源池；它能使你的電腦連接到一個無限擴展的資源數(shù)據(jù)庫，可以做到“隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費”。

    2010年10月，北京、上海、深圳、杭州、無錫5個城市作為試點示范城市，開始漫步“云”端。一年過去，北京云基地內的企業(yè)數(shù)量增長一倍，達到14家；上海發(fā)布“云海計劃”；深圳從事云計算相關應用的企業(yè)已超過300家。無錫、杭州、南京、青島等城市也積極與國內外IT龍頭企業(yè)合作，探尋云計算落地和應用的最佳方式。

    2011年，云計算走出充滿誘惑的喧囂，走向實際應用，云時代的輪廓已經(jīng)呈現(xiàn)在地平線上。

    08 第三方網(wǎng)付變身“正規(guī)軍”

    網(wǎng)絡購物、訂機票、訂酒店，每一筆網(wǎng)絡交易中總會有網(wǎng)上支付工具的身影。

    今年5月，中國人民銀行公布首批《支付業(yè)務許可證》，支付寶、銀聯(lián)商務、財付通、快錢等互聯(lián)網(wǎng)上常見的第三方支付企業(yè)悉數(shù)獲得許可證。8月，央行公布第二批13家第三方支付牌照名單，其中6家覆蓋互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務在一片歡呼聲中，互聯(lián)網(wǎng)第三方支付終于告別了“灰暗發(fā)展期”，有了合法地位。

    2011年第一季度中國第三方支付的交易規(guī)模達到3650億元。業(yè)內人士預測，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場規(guī)模可望達到1.6萬億元。在互聯(lián)網(wǎng)支付市場被普遍看好的氛圍中，第三方支付牌照的發(fā)放為互聯(lián)網(wǎng)支付的發(fā)展增添了重要的砝碼。

    互聯(lián)網(wǎng)要真正徹底融入人們的日常生活，愿意在網(wǎng)上進行內容消費，以及愿意通過網(wǎng)絡進行各種日常消費支付，將是重要的標志。從這個意義上說，網(wǎng)絡支付平臺的規(guī)范與成熟不僅具有商業(yè)經(jīng)濟意義，也有深遠的社會意義。

    09 搜索引擎提供多元服務

     如何在海量新聞中用最短時間挑選出最有用的那條，致力于新聞搜索的即刻搜索和盤古搜索可以解決你的困擾；貨比三家但又怕麻煩，購物比價搜索一淘網(wǎng)可以洞悉你的需求；想要看看別人都在微博說些什么，新浪微博獨立搜索引擎幫你想到了。2011年，“百度一下”之外，中國網(wǎng)民有了更多選擇。不僅如此，在購買一本書、收藏一張CD之后，搜索引擎還可以“猜你喜歡”，為你推薦你可能感興趣的產(chǎn)品。這是推薦引擎，它試圖讀懂你的心。
2011年，搜索行業(yè)的進化基因正在重構。國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭看準了搜索引擎細分市場的巨大潛力，明爭暗斗已經(jīng)開始。11月，騰訊發(fā)起新一輪大規(guī)模的搜索營銷活動，奇虎360也宣布進軍搜索引擎領域。搜狗憑借“搜索+瀏覽器+輸入法”的整合效應迅速上位開始盈利。新浪趁勢推出微博搜索的獨立頁面。

    不斷細分的搜索平臺，更加精準的搜索結果，用戶將會是最大受益者。不如，讓我們一起“坐收漁翁之利”。

    10 互聯(lián)網(wǎng)IPO潮起潮落

    2010年，國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爆發(fā)了一場闊別7年之久的赴美上市潮。2011年，華爾街中國互聯(lián)網(wǎng)兵團再添8名新成員。奇虎360、人人公司、網(wǎng)秦、世紀佳緣、鳳凰新媒體、土豆網(wǎng)、淘米網(wǎng)等紛紛赴美上市。

    但是，盛況之下，飽含隱憂。由于中國概念股此前被過度熱炒，一些中國上市公司又陷入誠信危機，加上海外資本市場對中國經(jīng)濟增速放緩、通脹高企的擔憂，做空中國概念股暗流涌動，海外資本市場對中國概念股日漸謹慎。至少，迅雷、盛大文學和拉手網(wǎng)已經(jīng)探明了涼意，一再推遲海外IPO計劃。今年10月，中國首家在美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司——中華網(wǎng)投資集團申請破產(chǎn)；11月，盛大網(wǎng)絡發(fā)布公告，預計明年一季度完成退市。

    2011年，高燒不退的海外上市開始降溫。國內互聯(lián)網(wǎng)公司在積累了與華爾街打交道的經(jīng)驗后，更加趨于理性。相信經(jīng)過風雨洗禮，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在追逐希望的IPO路上會走得更穩(wěn)。

     發(fā)布說明

    “中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大動向”由人民日報“新興媒體”版、人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布。評選對象為當年中國互聯(lián)網(wǎng)領域具有影響力、富有前瞻意義的事件、現(xiàn)象與趨勢。每年年底發(fā)布結果。

    “2011年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大動向”評選活動自12月10日啟動，人民日報“新興媒體”版、人民網(wǎng)研究院基于對2011年中國互聯(lián)網(wǎng)領域的觀察，先期梳理出16大動向作為候選。隨后，邀請黨政機構、業(yè)界、學界權威人士作為評審專家參與評選、投票。至12月20日投票截止時，共收到15位評審專家（名單附后）的反饋意見及投票結果。人民日報“新興媒體”版、人民網(wǎng)研究院根據(jù)候選事件所得票數(shù)高低進行排序，篩選出最能代表2011年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的十大動向。

    評審專家名單（以漢語拼音為序）

    曹煥榮

    人民日報社新聞協(xié)調部主任

    程曼麗

    北京大學新聞與傳播學院副院長、教授

    杜駿飛

    南京大學新聞傳播學院教授

    方濱興

    北京郵電大學校長，中國工程院院士

     高 鋼

    中國人民大學新聞學院黨委書記、教授

    姜奇平

    中國社會科學院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編

    金兼斌

    清華大學新聞與傳播學院黨委書記、教授

     廖 玒

    人民網(wǎng)總裁

     劉韻潔

     中國聯(lián)通科技委主任，中國工程院院士

     龐井君

     國家廣電總局發(fā)展研究中心主任

     阮京文

    艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁兼首席運營官

    沈 陽

    武漢大學信息與管理學院教授

    田舒斌

    新華網(wǎng)總裁

    汪文斌

    中國網(wǎng)絡電視臺總經(jīng)理

    趙子忠

    中國傳媒大學新媒體研究院院長、教授