來源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

                              
   
    在拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的各項(xiàng)因素中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出越來越重要的作用。植根于信息時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)需”模式，正在幫助大量中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“外”向“內(nèi)”的轉(zhuǎn)型，并在這一過程中充分釋放居民消費(fèi)潛力。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的滲透顛覆才剛剛開始。

    今天，我們向讀者報(bào)道3個(gè)微觀企業(yè)的案例。這些企業(yè)都是利用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例。其中，有的是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)成功轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有的是年輕創(chuàng)業(yè)者努力打造自主品牌，也有的是傳統(tǒng)企業(yè)開拓出新的市場(chǎng)增量。總之，都是借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的生動(dòng)案例。

    曾有專家提出，進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)企業(yè)之所以能夠在較長(zhǎng)一段時(shí)期快速發(fā)展壯大，一個(gè)重要原因是我國(guó)在2001年加入世貿(mào)組織。讓大量中國(guó)企業(yè)能夠全面融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，擁有國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)和兩種資源。

    但這種“WTO+外需”模式的弊端也越來越清晰地展現(xiàn)出來，如“過度依賴海外市場(chǎng)容易導(dǎo)致需求不穩(wěn)”、“技術(shù)含量不高、產(chǎn)業(yè)低端化，導(dǎo)致企業(yè)無品牌、無渠道”等。此輪國(guó)際金融危機(jī)中，這些問題進(jìn)一步暴露。許多外貿(mào)企業(yè)特別是中小企業(yè)持續(xù)面臨發(fā)展困境，難以有效開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，均與此有著緊密關(guān)系。在這種背景下，黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，釋放居民消費(fèi)潛力，對(duì)推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要意義。

    自2007年至2011年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從8.9萬億元增長(zhǎng)到18.4萬億元，年均增長(zhǎng)19.9%，成為改革開放以來增長(zhǎng)最快的時(shí)期之一。在拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的各項(xiàng)因素中，可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出越來越重要的作用。這一點(diǎn)，無論是通過“雙11”網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的井噴，還是阿里巴巴集團(tuán)近日公布大淘寶交易額突破1萬億元，都得到清晰體現(xiàn)。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)IDC曾預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額將占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約7%。從目前看，這一預(yù)測(cè)已顯得保守。
電子商務(wù)能夠極大地推動(dòng)創(chuàng)新，甚至顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式。微觀企業(yè)層面的商業(yè)模式創(chuàng)新，是宏觀經(jīng)濟(jì)的重要活力源泉，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重要組成部分。從今天的這些案例中能看到，互聯(lián)網(wǎng)之所以能幫助企業(yè)在挖掘消費(fèi)潛力中發(fā)揮重要作用，是因?yàn)樗诓少?gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣等方面，有著傳統(tǒng)商業(yè)模式難以企及的優(yōu)勢(shì)：在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)低成本、跨地域的傳播特點(diǎn)打破了買賣雙方的信息溝通不對(duì)稱，打破了銷售在空間上的區(qū)域限制，打破了銷售時(shí)間的限制。在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助企業(yè)憑借數(shù)據(jù)等可記錄追溯優(yōu)勢(shì)，對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者高效、個(gè)性、精準(zhǔn)地互動(dòng)。總之，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的出現(xiàn)，能夠幫助企業(yè)更加便利地尋找銷售渠道，更大范圍地拓展市場(chǎng)，更加精準(zhǔn)地把握顧客心理，使企業(yè)在工業(yè)化時(shí)代形成的規(guī)模化生產(chǎn)，能對(duì)接市場(chǎng)小批量、個(gè)性化需求趨勢(shì)。

    植根于信息時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)需”模式，正在幫助大量中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“外”向“內(nèi)”的轉(zhuǎn)型，并在這一過程中充分釋放居民消費(fèi)潛力，逐步推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的滲透顛覆才剛剛開始。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等不斷成熟，傳統(tǒng)“工業(yè)時(shí)代”的商業(yè)流程將被數(shù)據(jù)所驅(qū)動(dòng)改變，越來越多基于信息時(shí)代的商業(yè)模式和分工協(xié)作體系將被確立。對(duì)于正加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說，這是一次難得的機(jī)遇。